С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

  • Цикличная мода
  • Это не от бедности
  • Для самовыражения
  • Посильный вклад

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Все больше российских брендов присоединяются к мировому тренду на экологичность и практикуют ресайклинг или апсайклинг — производство одежды из старых вещей. На Mercedes Fashion Week сезона весна-лето 2022 около десяти марок представили подобные коллекции. Зачем дизайнеры перешивают ненужные джинсы и пиджаки, кто их покупает и как внести личный вклад в сохранение природы — в материале РИА Новости.

Цикличная мода

Апсайкл — пошив одежды из ношеных вещей, творческое переосмысление устаревших образов. Причем так можно называть как новые коллекции крупных брендов, так и домашние заготовки рукодельниц.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модели House of Blue Bear

"Это цикличная мода, — поясняет основатель апсайкл-бренда House of Blue Bear Михаил Санин. — Одежда отправляется не на свалку, а к нам в ателье, где мы ее перепридумываем. Есть еще подходящее слово: "репродюсирование". Каждой вещи, даже самой обычной, можно дать новую жизнь".

В ателье этой марки безотходное производство. Из предметов гардероба, которые сложно переосмыслить концептуально, плетут сумки — пользуются популярностью у покупателей. Как и рубашки, сшитые с шалями, — летучие мыши.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Рубашка — летучая мышь House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модели House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Плетеная сумка House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель в образе House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Рубашка с аппликацией House of Blue Bear

Рубашка — летучая мышь House of Blue Bear

Модели House of Blue Bear

Плетеная сумка House of Blue Bear

Модель в образе House of Blue Bear

Рубашка с аппликацией House of Blue Bear

"Сначала мы использовали свои вещи, потом стали покупать в винтажных магазинах и секонд-хендах, брали у друзей, — рассказывает Санин. — Сейчас одежду приносят и клиенты — мы за это делаем скидку. Или "кастомим" ее под личный запрос — из устаревших моделей делаем актуальные варианты".

Бизнес прибыльный. Основатели марки Михаил Санин и Алеся Журило открыли бутик в центре Москвы, в планах — интернет-магазин с доставкой по всей России, а также кастомная линия обуви и футболок.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель бренда House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Одежда бренда House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Апсайкл-бренд House of Blue Bear

Модель бренда House of Blue Bear

Одежда бренда House of Blue Bear

Апсайкл-бренд House of Blue Bear

Апсайкл-бренд Pijmak шьет креативные пиджаки на основе винтажных, чаще всего мужских.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Одежда бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Пиджак бренда Pijmak

Модель бренда Pijmak

Одежда бренда Pijmak

Пиджак бренда Pijmak

Основатель марки Ксения Ярема — дипломированный дизайнер. Для нее апсайкл — не украшательство, а переосмысление конструкции вещи.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Ксения Ярема, основатель бренда Pijmak

Сейчас, помимо пиджаков, под этим брендом шьют джинсы, брюки, топы, которые покупают и бизнесвумен, и селебрити.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Джинсы бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Топ бренда Pijmak

Модель бренда Pijmak

Джинсы бренда Pijmak

Топ бренда Pijmak

Петербургская марка Jeans Revision с 2017-го продает сумки и рюкзаки из денима. Первые несколько лет занимались индивидуальными заказами. Теперь ориентируются на оптовые поставки и производство мерчей для крупных компаний. В ход идут списанные ткани и остатки из швейных цехов.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Рюкзак Jeans Revision

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Из коллекции Jeans Revision

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Сумка Jeans Revision

Рюкзак Jeans Revision

Из коллекции Jeans Revision

Сумка Jeans Revision

Основательница фирмы Наталия Осикова работала моделью, в том числе для топовых мировых марок.

"Когда запускали бренд, об апсайкле в России почти ничего не слышали, — вспоминает она. — За 13 лет в модельном бизнесе я осознала перенасыщенность рынка одежды, обуви и аксессуаров, я видела проблемы изнутри. Вся эта неэффективность в плане использования природных и человеческих ресурсов меня очень печалила".

Это не от бедности

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Пиджак бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель бренда Pijmak

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Апсайкл-бренд Pijmak

Пиджак бренда Pijmak

Модель бренда Pijmak

Апсайкл-бренд Pijmak

Философия апсайкл-брендов — осмысленное отношение к природным ресурсам. Ведь индустрия моды — второй крупнейший загрязнитель планеты после нефтяной промышленности.

"Апсайкл — это современно, — уверен дизайнер House of Blue Bear. — Мне кажется, новые ткани использовать в наше время неэтично, потому что их уже слишком много".

Создатели марок придерживаются принципов ответственного потребления во всех сферах.

"Конечно, я сортирую мусор, — отмечает Ксения Ярема. — Но экологичность должна быть не только в этом. Прежде всего — в общении с людьми, в том, какой ты внутри. Работа над собой, осознанность, бережное потребление — отражение нового мира, где ничего не получится через насилие — над собой или над кем-то".

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Наталия Осикова, основатель Jeans Revision

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Наталия Осикова, основатель Jeans Revision

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Коллекция Jeans Revision

Наталия Осикова, основатель Jeans Revision

Наталия Осикова, основатель Jeans Revision

Коллекция Jeans Revision

Наталия Осикова вместе с мужем Виталием — сооснователем бренда — занимаются экопросвещением, читают лекции и выступают на зеленых форумах. Пара предпочитает продукцию локальных производителей. «Представляете, какой колоссальный транспортный след после заказа какой-нибудь мелочи из Китая!» — рассуждает Наталия.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Наталия Осикова, основатель Jeans Revision

"Некоторые воспринимают апсайкл как признак бедности, — добавляет она. — Но я замечаю, что многие начинают мыслить шире, перешагивать через стереотипы, рынок наполняется конкурентоспособными марками, которые шьют по принципам устойчивого развития".

Для самовыражения

Уникальность — еще одна причина, по которой обращаются клиенты. Михаил Санин уверяет, что у них в магазине все вещи в единичном экземпляре. Причем что-то для себя здесь найдут как тинейджеры, так и люди в возрасте.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Одежда бренда House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Модель House of Blue Bear

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Шляпа бренда House of Blue Bear

Одежда бренда House of Blue Bear

Модель House of Blue Bear

Шляпа бренда House of Blue Bear

Поначалу не все оценили новую концепцию, на старте было сложно, призналась Ксения Ярема. «Наш клиент чаще всего — селфмейд-женщины или девушки, которые только на пути к самореализации. Но это всегда интересные люди, как и наши пиджаки», — шутит она.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

Стилист Марина Семаева на Московской неделе моды в пиджаке, обновленном по апсайкл-технике

«Апсайкл — однозначно не массовая история, — уточняет Марина Семаева, член высшего экспертного совета кафедры «Имидж и стиль» Академии социальных технологий. — Это для тех, кому приятно носить что-то уникальное. Чаще такие бренды выбирают люди творческих профессий, ценящие свободу самовыражения».

Посильный вклад

Среди первых, кто поднял вопросы экологичного потребления в моде, был бельгийский кутюрье Мартан Маржела, основатель бренда Maison Margiela. Его считают одним из главных представителей деконструктивизма, а современные апсайкл-дизайнеры черпают вдохновение в его коллекциях 1990-х.

"Апсайкл и ресайкл (полная переработка вторсырья. — Прим. ред.) вошли в моду вместе с глобальным трендом на "эко", — объясняет Марина Семаева. — Знаменитый фильм "Реальная цена моды" (2015), посвященный обратной стороне фешен-индустрии, потряс мировое сообщество и еще больше привлек внимание к проблеме перепроизводства".

К тренду на экологичность присоединились мировые фешен-гиганты. Balenciaga, Marni, Coach использовали материалы повторно в новых коллекциях. Miu Miu выпустили капсульную линию платьев, перекроенных из винтажа.

Джинсы, расклешенные за счет шелковых вставок, серьги в виде наперстков, броши-булавки — можно найти множество отсылок к техникам апсайкла.

Популярные марки ретейла дают скидку в обмен на старые вещи, все больше брендов, прокатов одежды отказываются от натуральных меха и кожи.

Планирование покупок, ревизия гардероба — это тоже вклад в сохранение природы, посильный каждому.

С чужого плеча: почему модно носить перешитые вещи и что такое апсайклинг

admin

Related Posts

«Ветер свободы»: почему звезды позируют обнаженными в инстаграме*

«Ветер свободы»: почему звезды позируют обнаженными в инстаграме*

Бывший бьюти-редактор Vogue Арина Шабаева стала визажистом и рассказала о трендах и главных правилах макияжа

Бывший бьюти-редактор Vogue Арина Шабаева стала визажистом и рассказала о трендах и главных правилах макияжа

Маникюр для коротких ногтей: 29 идей для вдохновения

Маникюр для коротких ногтей: 29 идей для вдохновения

Оксана Лаврентьева рассказала о борьбе с лишним весом: «Называла себя «жирной свиньей», ненавидела свое отражение в зеркале»

Оксана Лаврентьева рассказала о борьбе с лишним весом: «Называла себя «жирной свиньей», ненавидела свое отражение в зеркале»